01 / نظرة عامة
في شهر واحد، أدارت ثقة حملة عيد الأم على إنستغرام لماليوركا جولدز — علامة مجوهرات أمريكية على Shopify — محققةً 33 عملية شراء إلكترونية بعائد 3.90× على ميزانية $611.86. جاءت جميع النتائج تقريباً من مواضع إنستغرام (Feed وStories وReels). حقّق جمهور إعادة الاستهداف أعلى عائد بـ4.04×. 97% من المشترين كنّ نساء (تكلفة النتيجة: $18.77) مقابل 3% من الذكور ($10.59 للنتيجة)، في الفئة 25–44، مع نسبة نقر 5.88% وتكلفة نقرة $0.44.
02 / التحدي
ما واجهناه
ماليوركا جولدز، علامة مجوهرات أمريكية تبيع عبر Shopify، احتاجت إلى تحقيق مبيعات فعلية من إعلانات إنستغرام — لا مجرد زيارات — ضمن نافذة شهر واحد محدود، مستهدفةً جمهوراً نسائياً محدداً.
قناة واحدة فقط: إنستغرام دون أي دعم من منصات أخرى
المجوهرات قرار شراء مدروس — جودة المحتوى والتوقيت حاسمان للتحويل
ميزانية محدودة ($611) تتطلب كفاءة قصوى دون هدر على جماهير خاطئة
نافذة حملة قصيرة (شهر واحد) استوجبت تعلماً سريعاً وتحسيناً فورياً
03 / كيف حققنا 33 عملية شراء بعائد 3.90×
كيف أصلحنا الأمر
استراتيجية إبداعية موسمية — عرض عيد الأم
بنينا الحملة حول فرصة عيد الأم الموسمية: خصم 50% بكود MOM50. استخدمنا صور منتجات بجودة عالية عبر Feed وStories وReels لتتناسب مع سياق التصفح في كل موضع — محدثين إلحاحية الشراء من خلال العرض الزمني المحدود.
هيكل ثلاث مجموعات إعلانية
أطلقنا ثلاث مجموعات متوازية: جمهور إعادة الاستهداف (RE) يستهدف الزوار المهتمين، وجمهور Broad واسع، وبديل Broad-AR للاختبار. هذا الهيكل سمح بتوجيه الميزانية نحو أفضل الجماهير أداءً مع الاستمرار في استقطاب مشترين جدد.
تحسين يقوده إعادة الاستهداف
تصدّرت مجموعة إعادة الاستهداف (RE) بوصول 7,294 حساباً وعائد 4.04× — متفوقةً على جماهير Broad الباردة. رُكِّزت الميزانية عليها لتعظيم حجم المشتريات خلال فترة الحملة.
رؤية الجمهور — النساء 25–44
97% من جميع المشتريات جاءت من النساء، مع هيمنة شريحتَي 25–34 و35–44 على أعلى الأحجام. هذه الرؤية الديموغرافية وجّهت المحتوى الإبداعي والنصوص مباشرةً، وتشكّل أساساً متيناً لاستهداف الحملات المستقبلية.
04 / 33 عملية شراء. 3.90× عائد إنفاق. $611 أُنفقت.
الأرقام
33
Website Purchases
Shopify conversions
$611.86
Amount Spent
Total ad spend
3.90×
Purchase ROAS
Return on ad spend
$25.75
Avg. CPM
Per 1,000 impressions
$0.44
Avg. CPC
Per link click
5.88%
CTR (all)
Above industry avg.
8,351
Reach
Meta Accounts
785
Link Clicks
Total
05 / بيانات موثقة — Meta Ads Manager
لقطات الشاشة من المنصات
نظرة عامة على الأداء — المشتريات وعائد الإنفاق
توزيع العمر والجنس
الأداء حسب المنصة — إنستغرام المهيمن
تفاصيل مجموعات الإعلانات — العائد حسب الجمهور
الإعلانات